第一部分 先导篇
做好小红书，到底多赚钱
01 运营小红书前，必须了解的 5 个真相 ................................ 2
什么样的人，容易做成功小红书 ............................................... 2
用户画像和平台特征 ................................................................... 3
社区属性和氛围 ........................................................................... 5
变现潜力 ....................................................................................... 6
执行难度 ....................................................................................... 6
02 小红书的 7 个运营方法论 .................................................. 9
1 个核心：模仿爆款 .................................................................... 9
3 个方法 ...................................................................................... 11
账号执行“三部曲” ................................................................. 15
第二部分 入门篇
6 大知识点，搭建爆款账号模型
03 账号定位：如何选择离钱最近的赛道 .............................. 20
定位不是想象出来的，是测试出来的 ..................................... 20
什么是账号定位，为什么做账号定位 ..................................... 21
账号定位四分法 ......................................................................... 22
账号定位“五部曲” ................................................................. 24
什么样的账号离钱近 ................................................................. 26
04 账号搭建：什么样的账号最吸睛 ...................................... 28
养号决定了账号成功与否的一半 ............................................. 28
找对对标很关键 ......................................................................... 30
账号包装很重要 ......................................................................... 32
个人号和专业号的区别 ............................................................. 33
05 账号视觉：在小红书，“丑”是原罪 .............................. 35
账号视觉是什么 ......................................................................... 35
账号视觉为什么重要 ................................................................. 35
怎么做账号视觉 ......................................................................... 36
06 账号功能：用好每一个不起眼的地方 .............................. 40
首页 ............................................................................................. 40
视频 ............................................................................................. 45
消息 ............................................................................................. 46
“+” ............................................................................................ 47
我 ................................................................................................. 50
07 账号内容：如何生产算法喜欢的内容 .............................. 59
小红书的流量分发逻辑 ............................................................. 59
成为爆款的 6 个前提条件 ......................................................... 60
如何做小红书爆款 ..................................................................... 64
迎合算法，还是坚持自我 ......................................................... 71
08 账号“避坑”：小红书的违规限流预防 ........................... 72
账号设置违规 ............................................................................. 72
评论、私信违规 ......................................................................... 74
笔记违规 ..................................................................................... 75
刷粉和多账号切换违规 ............................................................. 76
第三部分 进阶篇
6 套实战玩法，打造高变现账号
09 关键词：选词做得好，流量少不了 .................................. 78
为什么要重视关键词 ................................................................. 78
怎么选关键词 ............................................................................. 79
选好关键词后怎么用 ................................................................. 88
10 爆文：爆款内容的标准化生产流程 .................................. 93
2 个内容生产链条 ...................................................................... 93
3 个爆款标准化实操步骤 .......................................................... 95
帖子互动很重要 ......................................................................... 98
搭建爆款选题库 ......................................................................... 99
巧用 AI，产能提升 10 倍 ........................................................ 100
11 矩阵：让流量翻 10 倍的秘密 ......................................... 104
为什么要做矩阵运营 ............................................................... 104
怎么做矩阵运营 ....................................................................... 106
12 引流：3 句话吸引精准客户加微信 ................................. 109
为什么要引流 ........................................................................... 109
引流之前先定钩子 ................................................................... 110
小红书中是否有绝对安全的引流方式 ................................... 112
在小红书中引流，究竟怎么做 ............................................... 113
13 投流：如何利用投放涨粉拓客、“上热门” ................. 121
为什么要投流 ........................................................................... 121
聚光平台怎么投流 ................................................................... 122
薯条平台怎么投流 ................................................................... 125
蒲公英平台怎么投流 ............................................................... 129
14 变现：小红书变现的 4 种方式 ....................................... 133
私域变现 ................................................................................... 133
广告变现 ................................................................................... 135
店铺变现 ................................................................................... 136
直播变现 ................................................................................... 138
第四部分 高阶篇
爆款背后，实现批量复制
15 用户心理：小红书用户心智洞察 .................................... 142
场域理论 ................................................................................... 142
小红书的用户结构与人群特征 ............................................... 143
如何洞察小红书用户的心智 ................................................... 144
16 数据分析：起号率 70%以上的秘诀 ............................... 149
笔记数据分析 ........................................................................... 150
账号数据分析 ........................................................................... 153
竞品/对标账号数据分析与追踪 .............................................. 156
行业数据追踪 ........................................................................... 160
17 团队管理：组建可复制的小红书运营团队 ..................... 165
新媒体团队兴起的原因 ........................................................... 165
新媒体团队的“选育用留汰” ............................................... 169
18 运营模型：百万变现背后的运营思维 ............................ 177
平台模型 ................................................................................... 177
业务模型 ................................................................................... 181
组织模型 ................................................................................... 183
运营模型 ................................................................................... 185
心理学模型 ............................................................................... 189
第五部分 案例篇
“月入百万”的账号，究竟是怎样炼成的
19 小众品类如何在小红书起号运营 .................................... 194
小众在小红书不是坏事，是好事 ........................................... 194
舞蹈艺考如何做小红书 ........................................................... 195
平行进口保时捷销售如何做小红书 ....................................... 197
电视挂架安装如何做到人人皆知 ........................................... 199
20 家装行业学员缺课，理由竟是忙着收钱 ......................... 200
家装行业为什么要做小红书 ................................................... 200
案例一：全屋定制，如何在疫情期间破局 ........................... 201
案例二：原木家具工厂，仅用一招月入 80 万元 ................. 204
案例三：线下家装公司，如何切换增长引擎 ....................... 206
21 搞教育培训，如何做小红书 ........................................... 209
雅思培训怎么做小红书 ........................................................... 210
森林疗愈师培训怎么做小红书 ............................................... 213
论文润色培训怎么做小红书 ................................................... 217
22 在小红书，如何打造个人 IP .......................................... 220
蛋花 cici .................................................................................... 221
文科生没出路 ........................................................................... 224
23 小红书电商，2023—2024 年最大的风口 ...................... 228
小红书电商为什么成立 ........................................................... 228
小红书电商的风口在哪里 ....................................................... 229
不同品类如何做小红书电商 ................................................... 231